Gehört werden: Radiowerbung

Radiowerbung - Sich erfolgreich beim Kunden Gehör verschaffen

Den Abverkauf erhöhen und den Umsatz steigern, das sind die Ziele der Radiowerbung. Werbetreibende bringen sich und ihre Produkte in Erinnerung und machen Neukunden auf sich aufmerksam. Dabei wird vor allem durch die zielgruppengenaue Sender-Selektion profitiert. Derzeit ist Radiowerbung auf etwa 3.500 Radio-Sendern möglich. Die Schaltungskosten variieren zwischen 0,50 EUR und 199,00 EUR pro Sekunde. Der TKP (Tausendkontaktpreis) bestimmt dabei die Höhe der Schaltungskosten. Beispielsweise ist ein Radiospot im Feierabendverkehr zwischen 16 und 18 Uhr kostenintensiver als unmittelbar vor dieser Zeitspanne. Wichtig ist hierbei, dass individuell entschieden wird, wann die Wunschkunden Radio hören - Danach richtet sich die sinnvolle Werbespot-Platzierung. Hinzu kommen die Kosten für die Produktion des Radiospots. Für die Produktionskosten sollten, abhängig von individuellen Wünschen, mindestens 450,00 EUR eingeplant werden. Die Intensität der Radiospot-Ausstrahlung ist abhängig vom Werbezweck: Image-Werbung wird weniger oft, dafür für einige Wochen gesendet; Produkt-Werbung wird häufiger, dafür innerhalb weniger Wochen geschaltet. Allgemein gilt: Je kürzer der Werbezeitraum, desto öfter sollte der Radiospot gesendet werden. Radiowerbung kann klassisch als Single-Spot (isoliert im laufenden Programm) oder als Tandem-Spot (Spot und Reminder) gebucht werden. Zusätzlich gibt es Sonderbuchungsmöglichkeiten der Werbung als Sponsoring (werbliche Einbindungen in redaktionelle Inhalte) oder als Gewinnspiel (interaktive Einbindungen).

Tipps für den optimalen Radiospot

  • Die Spotlänge sollte zwischen 20 und 30 Sekunden betragen
  • Auf die Nennung von Firmendetails (Adresse, Telefonnummer etc.) sollte verzichtet werden – diese überlagern die Werbebotschaft und sind dank des Internets unnötig
  • Die Sprecherstimme sollte bedacht abhängig von den Wunschkunden gewählt werden
  • Der Werbetext sollte in dem Sprachstil der Wunschkunden verfasst sein

Die Vorteile der Radiowerbung

  • Hoher Reichweitenaufbau durch effektiven Werbekontakt mit Hörern
  • Sympathische Produkt-Präsentation mithilfe vertrauensvoller uns positiver Sprechstimme
  • Punktgenaue Sender-Selektion bewirkt zielgruppengenaue Ansprache
  • Vergleichsweise geringer TKP (Tausendkontaktpreis) erlaubt Umsetzung auch bei kleinerem Budget
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